Kamis, 22 November 2007

Uses & Gratification


Teori ini mempertimbangkan apa yang dilakukan orang pada media, yaitu menggunakan media untuk pemuas kebutuhannya. Penganut teori ini meyakini bahwa individu sebagai mahluk supra-rasional dan sangat selektif. Menurut para pendirinya, Elihu Katz;Jay G. Blumler; dan Michael Gurevitch (dalam Jalaluddin Rakhmat, 1984), uses and gratifications meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain , yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan (atau keterlibatan pada kegiatan lain), dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain.

Perkembangan teori Uses and Gratification Media dibedakan dalam tiga fase (dalam Rosengren dkk., 1974), yaitu:

  • Fase pertama ditandai oleh Elihu Katz dan Blumler (1974) memberikan deskripsi tentang orientasi subgroup audiens untuk memilih dari ragam isi media. Dalam fase ini masih terdapat kelemahan metodologis dan konseptual dalam meneliti orientasi audiens.
  • Fase kedua, Elihu Katz dan Blumler menawarkan operasionalisasi variabel-variabel sosial dan psikologis yang diperkirakan memberi pengaruh terhadap perbedaan pola–pola konsumsi media. Fase ini juga menandai dimulainya perhatian pada tipologi penelitian gratifikasi media.
  • Fase ketiga, ditandai adanya usaha menggunakan data gratifikasi untuk menjelaskan cara lain dalam proses komunikasi, dimana harapan dan motif audiens mungkin berhubungan.

Kristalisasi dari gagasan, anggapan, temuan penelitian tentang Uses and Gratification Media mengatakan, bahwa kebutuhan social dan psikologis menggerakkan harapan pada media massa atau sumber lain yang membimbing pada perbedaan pola-pola terpaan media dalam menghasilkan pemuasan kebutuhan dan konsekuensi lain yang sebagian besar mungkin tidak sengaja.

Elihu Katz;Jay G. Blumler; dan Michael Gurevitch (dalam Baran dan Davis, 2000) menguraikan lima elemen atau asumsi-asumsi dasar dari Uses and Gratification Media sebagai berikut:

1. Audiens adalah aktif, dan penggunaan media berorientasi pada tujuan.

2. Inisiative yang menghubungkan antara kebutuhan kepuasan dan pilihan media spesifik terletak di tangan audiens

3. Media bersaing dengan sumber-sumber lain dalam upaya memuaskan kebutuhan audiens

4. Orang-orang mempunyai kesadaran-diri yang memadai berkenaan penggunaan media, kepentingan dan motivasinya yang menjadi bukti bagi peneliti tentang gambaran keakuratan penggunaan itu.

5. Nilai pertimbangan seputar keperluan audiens tentang media spesifik atau isi harus dibentuk.

Pengujian-pengujian terhadap asumsi-asumsi Uses and Gratification Media menghasilkan enam (6) kategori identifikasi dan temuan-temuannya (dalam Rosengren dkk., 1974), sebaga berikut:

  1. Asal usul sosial dan psikologis gratifikasi media.

John W.C. Johnstone (1974) menganggap bahwa anggota audiens tidak anonimous dan sebagai individu yang terpisah, tetapi sebagai anggota kelompok sosial yang terorganisir dan sebagai partisipan dalam sebuah kultur. Sesuai dengan anggapan ini, media berhubungan dengan pemenuhan kebutuhan dan keperluan individu-individu, yang tumbuh didasarkan lokalitas dan relasi sosial individu-individu tersebut.

Faktor-faktor psikologis juga berperan dalam memotivasi penggunaan media. Konsep-konsep psikologis seperti kepercayaan, nilai-nilai, dan persepsi mempunyai pengaruh dalam pencarian gratifikasi dan menjadi hubungan kausal dengan motivasi media.

  1. Pendekatan nilai pengharapan.

Konsep pengharapan audiens yang perhatian (concern) pada karakteristik media dan potensi gratifikasi yang ingin diperoleh merupakan asumsi pokok Uses and Gratification Media mengenai audiens aktif. Jika anggota audiens memilih di antara berbagai alternatif media dan non media sesuai dengan kebutuhan mereka, mereka harus memiliki persepsi tentang alternatif yang memungkinkan untuk memperoleh kebutuhan tersebut. Kepercayaan terhadap suatu media tertentu menjadi faktor signifikan dalam hal pengharapan terhadap media itu.

  1. Aktifitas audiens.

Levy dan Windahl (1984) menyusun tipologi aktifitas audiens yang dibentuk melalui dua dimensi:

    • Orientasi audiens: selektifitas; keterlibatan; kegunaan.
    • Skedul aktifitas: sebelum; selama; sesudah terpaan ( baca handsout ”audiens”)

Katz, Gurevitch, dan Haas (1973) dalam penelitian tentang penggunaan media, menemukan perbedaan anggota audiens berkenaan dengan basis gratifikasi yang dirasakan. Dipengaruhi beberapa faktor. Yaitu: struktur media dan teknologi; isi media; konsumsi media; aktifitas non media; dan persepsi terhadap gratifikasi yang diperoleh.

Garramore (1983) secara eksperimental menggali pengaruh ”rangkaian motivasi pada proses komersialisasi politik melalui TV. Ia menemukan bahwa anggota audience secara aktif memproses/mencerna isi media, dan pemrosesan ini dipengaruhi oleh motivasi.

  1. Gratifikasi yang dicari dan yang diperoleh.

Pada awal sampai pertengahan 1970-an sejumlah ilmuwan media menekankan perlunya pemisahan antara motif konsumsi media atau pencarian gratifikasi (GS) dan pemerolehan gratifikasi (GO). Penelitian tentang hubungan antara GS dan GO, menghasilkan temuan sebagai berikut GS individual berkorelasi cukup kuat dengan GO terkait. Di lain pihak GS dapat dipisahkan secara empiris dengan GO, seperti pemisahan antara GS dengan GO secara konseptual, dengan alasan sebagai berikut:

    • GS dan GO berpengaruh, tetapi yang satu bukan determinan bagi yang lain.
    • Dimensi-dimensi GS dan GO ditemukan berbeda dalam beberapa studi.
    • Tingkatan rata-rata GS seringkali berbeda dari tingkatan rata-rata GO.
    • GS dan GO secara independen menyumbang perbedaan pengukuran konsumsi media dan efek.

Penelitian GS dan GO menemukan bahwa GS dan GO berhubungan dalam berbagai cara dengan variabel-variabel: terpaan; pemilihan program dependensi media; kepercayaan; evaluasi terhadap ciri-ciri atau sifat-sifat media.

  1. Gratifikasi dan konsumsi media.

Penelitian mengenai hubungan antata gratifikasi (GS-GO) dengan konsumsi media terbagi menjadi dua kategori utama, yaitu:

    • Studi tipologis mengenai gratifikasi media.
    • Studi yang menggali hubungan empiris antara gratifikasi di satu sisi dengan pengukuran terpaan media atau pemilihan isi media di sisi lain.

Studi-studi menunjukkan bahwa gratifikasi berhubungan dengan pemilihan program. Becker dan Fruit memberi bukti bahwa anggota audiens membandingkan GO dari media yang berbeda berhubungan dengan konsumsi media. Studi konsumsi media menunjukkan terdapat korelasi rendah sampai sedang antara pengukuran gratifikasi dan indeks konsumsi.

  1. Gratifikasi dan efek yang diperoleh.

Windahl (1981) penggagas model uses and effects, menunjukkan bahwa bermacam-macam gratifikasi audiens berhubungan dengan spectrum luas efek media yang meliputi pengetahuan, dependensi, sikap, persepsi mengenai realitas social, agenda setting, diskusi, dan berbagai efek politik.

Blumer mengkritisi studi uses and effects sebagai kekurangan perspektif. Dalam usaha untuk menstimulasi suatu pendekatan yang lebih teoritis, Blumer menawarkan tiga hipotesis sebagai berikut:

· Motivasi kognitif akan memfasilitasi penemuan informasi.

· Motivasi pelepasan dan pelarian akan menghadiahi penemuan audiens terhadap persepsi mengenai situasi sosial.

· Motivasi identitas personal akan mendorong penguatan efek.

19 komentar:

ARUMI SENDIRI mengatakan...

salam kenal,
saya arumi, mahasiswi fisip uns yg sedang ngerjain skripsi...

artikel di blog anda sangat berguna untuk pengerjaan proposal saya, terimakasih

bolehkah saya konsultasikan proposal saya dengan anda?

Cupu Blog mengatakan...

btw...



kalo ada tugas g!E leh tnx2 ya...



ha~
lam kenal.....

shinta's site mengatakan...

wah...saya bersyukur banget bisa baca "uses and gratification" dari blog ini..seperti dapet pencerahan,, saya lagi bikin proposal penelitian tentang e-Government.. kira2 teori apalagi ya yang cocok..

indra yupi dzakwan faiz mengatakan...

terima kasih atas postingannya.
sangat membantu untuk keperluan saya.

Ranu mengatakan...

salam kenal dari adik tingkat (beda berapa angkatan ya ?). saya angkatan 2005. mas kalo mau cari jurnal internasional 3 tahun terakhir yang berhubungan dengan penelitian U & G, di mana ya ? Kebanyakan berbayar..tolong kalo sempat dijawab...thanks...

ISI APA YA ? mengatakan...

permisi, boleh mengambil isi disini . buat tugas,dan saya minta ijin mengcopy nya.bila ada apa-apa tolong hubungi via blogspot ya, anda tulis saja komentar disitu. terima kasih

ISI APA YA ? mengatakan...

terima kasih atas postingannya,wassalam

Hali Shin Aditya mengatakan...

makasih untuk postingannya..
saya izin untuk mengcopy ya.. utk menambah referensi tugas.. ^^

Hali Shin Aditya mengatakan...

makasih ya untuk postingannya..
bermanfaat bgt.. izin untuk mengcopy sebagai bahan tambahan referensi ya..
^^

duniaputri mengatakan...

terima kasih info na :)

izin ngopy..

"Moel" mengatakan...
Komentar ini telah dihapus oleh pengarang.
"Moel" mengatakan...

bung, saya copy untuk referensi Skripsi.... trimakasih untuk sebelumnya... tapi referensinya mana ya??

khanif mengatakan...

mau ngambil datanya nih pace...
bolehkah?

dadi wangsa bahari mengatakan...

minta ijin untuk mengcopynya ya..
untuk referensi tugas.
thanks

Lady atom mengatakan...

mas adi saya numpang baca n copy mengenai uses and gratificationnya :)

Poetrakesuma mengatakan...

Salam hormat untuk anda ...

Saya pengguna teori ini dalam landasan penelitian tesis, tapi masih kesulitan memperoleh hasil-hasil penelitian yang terkait antara alasan motif kognitif dan motif afektif sampai orang (khalayak) memilih rubrik kesehatan di media TV swasta di Indonesia, sebagai sistesis hasil penelitian dalam rancangan awal proposal.Apa anda dapat membantu ?

Poetrakesuma mengatakan...

Salam hormat untuk anda ...

Saya pengguna teori ini dalam landasan penelitian tesis, tapi masih kesulitan memperoleh hasil-hasil penelitian yang terkait antara alasan motif kognitif dan motif afektif sampai orang (khalayak) memilih rubrik kesehatan di media TV swasta di Indonesia, sebagai sistesis hasil penelitian dalam rancangan awal proposal.Apa anda dapat membantu ?

portal mengatakan...

Salam kenal,
saya tofixz, mahasiswa fisip UNS
postingan yng bgus , sya sedang ngerjain skripsi ,, tpi lupa buku apa yang memuat GS dan GO bisakah anda membantu saya ,, buku apa yang memuat GO dan GS tsb? mksh

rules lekat mengatakan...

mas saya izin copas